Voor ieder project stelt Marketel in overleg met haar opdrachtgever een marketing plan op. Daarin staan de marketingdoelstellingen vermeld en uitgewerkt tot een concreet plan van aanpak. Alle marketing interactie elementen zijn in dit marketing plan verwerkt. Een gedegen plan van aanpak fungeert als basis bij de projectvoorbereiding en de project monitoring. Voortdurend worden campagneresultaten getoetst aan het plan van aanpak en de campagne doelstellingen.